Gambar: Netflix
Netflix dalam tahun depan kemungkinan akan melampaui 2.500 Netflix Originals. Mereka sudah membuat sebagian besar perpustakaan (hampir 40%) tetapi apakah kita sampai pada titik di mana label Netflix Original begitu luas sehingga sebenarnya tidak membantu? Inilah mengapa Netflix harus bersandar pada merek yang dibuat oleh tim media sosialnya.
Ini adalah sesuatu yang siapa pun yang mengikuti saya di Twitter akan tahu bahwa saya telah menganjurkan untuk beberapa waktu, tetapi yang benar-benar membuat saya adalah garis kecil sekali pakai di buletin Screentime Bloomberg yang luar biasa. Lucas Shaw adalah daftar melalui pita favoritnya dan mengakhiri daftar dengan saya benar-benar tersesat di Netflix.
Ini mengejutkan saya ketika saya bahkan menemukan diri saya mengatakan itu ketika mem-boot Netflix. Sebagian besar acara yang Anda hadapi adalah judul Netflix Original baru yang hampir pasti belum pernah Anda dengar sebelumnya.
Ada rentetan konstan kritik di Netflix karena mengubur atau kurang mempromosikan acaranya dan sampai batas tertentu, Netflix tidak bisa berbuat banyak untuk menghentikannya. Hanya ada begitu banyak pemasaran yang dapat Anda lakukan dan strategi besar Netflix adalah mengisi kesenjangan genre dan konten yang ditinggalkan oleh konten yang dilisensikan secara tradisional.
Jadi bagaimana cara membendung masalah ini atau memperbaikinya? Di dalam aplikasi, kami yakin Netflix harus mulai menggunakan merek yang dibuatnya di media sosial dan YouTube untuk menggabungkan jenis konten tertentu agar lebih mudah dikenali.
Bagaimana ini akan berhasil dalam praktiknya adalah sesuatu yang telah dilakukan dengan baik oleh semua anak baru di blok ini. Lihatlah Disney atau HBO Max ketika Anda pertama kali terjun. Anda tidak dihadapkan pada satu judul dan kemudian lautan tanpa akhir, tetapi Anda sering disajikan dengan kategori tingkat atas dan kemudian sub-merek yang mereka miliki.
HBO Max memungkinkan Anda untuk memfilter melalui AdultSwim, TCM, konten Cartoon Network misalnya. Jika Anda mengklik AdultSwim, Anda hampir pasti tahu tujuan Anda. Demikian juga, jika Anda menekan Cartoon Network, Anda tidak hanya tahu jenis konten apa yang akan Anda hadapi, tetapi juga langsung tahu apakah itu akan ditujukan kepada Anda.
Disney+ juga memilikinya pada tingkat tertentu dengan berbagai merek tingkat atas, tetapi Paramount+ dan HBO Max menerapkannya (bahkan jika aplikasi streaming lainnya benar-benar meninggalkan banyak hal yang diinginkan).
Merek sosial apa yang dimiliki Netflix?
Cukup sedikit.
Kami telah mendokumentasikan seberapa baik Upaya anak-anak Netflix di YouTube yang semuanya bersandar pada branding independen selain hanya menjadi konten Netflix.
Ini memiliki merek seperti Anime Netflix yang agak generik, Netflix Futures (untuk konten remajanya), Netflix Is A Joke (untuk konten komedinya), akun Strong Black Lead-nya, akun Most (untuk konten LGBT), Con Todo (untuk konten konten bahasa Spanyol) dan banyak lagi.
Merek Pingsan di YouTube
Mungkin salah satu yang terbesar adalah Netflix Geeked yang baru-baru ini diganti namanya kembali pada April 2021. Mereka telah menjadikan diri mereka rumah bagi semua hal geek (yang merupakan istilah yang cukup luas di zaman modern tetapi Anda mengerti maksud saya).
kami punya nama baru. selamat datang di Geek. selamat datang di dunia kita.
— Netflix Geeked (@NetflixGeeked) 19 April 2021
Bagaimana ini akan berhasil dalam praktik?
Sejujurnya, itu tidak akan menjadi peregangan besar hanya dengan memperluas koleksi Netflix, mengubah UI, dan menambahkan branding ke ubin judul dan memperluas tampilan dengan tepat.
adalah satu bukit pohon meninggalkan netflix
Berbagai pencarian di Netflix sekarang memungkinkan Anda menelusuri koleksi yang tersedia. Navigasi ke Hancur berantakan di TV Anda dan Anda disajikan dengan opsi untuk menelusuri koleksi Breaking Bad. SEBUAH Koleksi Black Lives Matter telah tersedia di aplikasi tahun lalu juga. Demikian pula, jika Anda mengetik di Shonda, Anda mendapatkan spanduk Koleksi Shondaland yang bagus dengan semua kontennya di satu tempat.
Spanduk Koleksi Shondaland di Aplikasi Netflix
Anda dapat membuat sengatan logo khusus saat judul pertama kali mulai streaming. Video saluran anime Netflix menampilkan kejutan yang luar biasa. Sekali lagi, ini menekankan kembali submerek dan membuat semuanya terlihat sedikit lebih unik.
Memiliki berbagai logo merek sosial di samping atau sebagai pengganti Netflix N yang ada di banyak judul akan membantu langsung membedakan untuk siapa judul tersebut dan apakah Anda menyukainya atau tidak.
Kemudian bayangkan membuat berbagai tingkatan film. Beberapa blockbuster terbesar dan pesaing penghargaan Netflix dapat disajikan dengan logo emas Netflix N pada ubin judul mereka dengan animasi pintu masuk menggantikan ta-dum tradisional dengan tema epik Hans Zimmer diperpanjang yang telah ditahan sejauh ini untuk pertunjukan teater.
Dan hanya akan satu langkah melampaui untuk kedua. Bahkan bersandar pada merek studio internal Anda akan sangat bagus. Bayangkan ini, latar belakang biru muda muncul dengan lampu lompat menerkam di layar. Anda langsung tahu apa yang saya bicarakan bukan? Pengantar Pixar.
Netflix Animation sedang membangun beberapa tim yang mengesankan dan memberi mereka kesempatan untuk memiliki logo Netflix yang mereka sesuaikan dengan gaya apakah itu dalam gaya seni pertunjukan mereka atau apa pun yang mereka inginkan akan menambah karakter dan benar-benar membuat judul individu menjadi unik dan mudah diingat.
Semua ini, dalam pandangan kami, menciptakan pengalaman yang lebih baik di Netflix dan melakukan pekerjaan yang lebih baik dalam membantu membangun merek Anda secara keseluruhan dan yang terpenting memisahkan dan membedakan konten Anda.
Yang terbaik dari semuanya, kerja keras tampaknya sudah dimulai.
Bagaimana menurutmu? Haruskah Netflix mengandalkan submereknya yang dibuat di media sosial? Bagaimana Anda membantu acara menonjol di aplikasi? Beri tahu kami di komentar.