Film animasi asli Netflix Amerika: Gambar Bergerak tayang perdana 30 Juni di seluruh dunia (Cr: America, The Motion Picture, LLC. © 2021)
Bisakah merek Netflix mencakup kartun profan dan judul pendidikan? Dalam terang gelar anak dan keluarga mendominasi Top 10 mingguan, kontributor Josh Shepherd menganalisis apakah Netflix dapat memperluas identitas merek mereka ke titik puncaknya — terutama dengan pesaing seperti Disney Plus yang sedang mengejar mereka.
Beberapa hari yang lalu, Netflix menayangkan trailer perdana untuk Amerika: Gambar Bergerak , sebuah film animasi dewasa edgy dari produser Matt Thompson ( Pemanah ) menampilkan pengisi suara bertabur bintang termasuk Channing Tatum, Judy Greer, dan Live Sabtu Malam Will Forte.
Dipromosikan sebagai dari produser eksekutif Spider-Man: Ke dalam Spider-Verse — Phil Lord dan Chris Miller — itu membentuk kembali tokoh-tokoh sejarah Amerika sebagai pahlawan super vulgar, termasuk George Washington yang memegang gergaji dan mengatakan f*** beberapa kali di trailer. (Khususnya, presiden AS pertama menulis sebuah buku berjudul Aturan Keadaban .)
Dengan menjadwalkan film ini untuk dirilis di seluruh dunia pada 30 Juni, beberapa hari sebelum Hari Kemerdekaan Amerika, Netflix siap merusak hubungan merek mereka dengan banyak keluarga A.S. yang memiliki anak di rumah, belum lagi kakek-nenek dan lainnya. Hanya melihat trailer seperti itu selama musim ini, beberapa mungkin tidak akan pernah kembali ke Netflix ... tidak peduli kualitas atau luasnya judul keluarga dan anak-anak.
Dari para pendiri yang membawakan Anda ARCHER, SPIDER-MAN: INTO THE SPIDER-VERSE, THE EXPENDABLES, dan MAGIC MIKE…
Saksikan asal-usul Amerika yang tak terhitung, benar-benar sah, dan akurat secara historis.
AMERIKA: THE MOTION PICTURE hanya ada di Netflix 30 Juni.
- NetflixFilm (@NetflixFilm) 3 Juni 2021
Penggemar Netflix yang pernah mendengar gelombang kemarahan sebelumnya tidak terlalu peduli dengan apa yang disebut Karens. Mereka berkata: Jika Anda tidak menyukainya, jangan menontonnya. Komedi lidah-di-pipi ini dinilai TV-MA, jelas untuk orang dewasa. Tentu, itu menyodok sejarah dengan kejam — itulah yang telah dilakukan genre ini sejak Taman Selatan di tahun 90-an. Dan semakin banyak kontroversi dari sayap kanan, semakin baik untuk pemirsa. Tahukah Anda bahwa Netflix adalah anti-Disney?
Tapi saya percaya menolak semua kritik dalam kasus ini picik. Sebagai salah satu yang memuji banyak judul hiburan keluarga berkualitas Netflix, seperti baru-baru ini kisah inspiratif keajaiban biru , saya bingung melihat streamer teratas melakukan apa yang tampaknya merupakan sabotase diri di sini.Tidak diragukan lagi, beberapa eksekutif Netflix memiliki pandangan ke depan bahwa rilis ini membawa risiko terhadap reputasi mereknya tetapi suara-suara itu diabaikan.
Masalah datang ke ekuitas merek dan elastisitas merek, istilah pemasaran yang memiliki implikasi signifikan.
Mengapa dunia menyukai Netflix
Kebanyakan orang yang menyukai film dan TV menghargai bagaimana Netflix telah mengubah cara kita menikmati hiburan di layar. Dengan inovasi tanpa henti, perusahaan teknologi ini telah memelopori streaming video on demand. Antarmuka pengguna mudah dan seleksi biasanya mendalam. Rekomendasinya tajam. Perangkat apa pun berfungsi. Tidak pernah ada iklan. Daftarkan aku.
Bagi kita yang merupakan penduduk asli digital dan tidak pernah menjadi pelanggan kabel, Netflix memiliki lebih dari satu dekade ekuitas merek. Mantan Wakil Presiden Produk Netflix Gibson Biddle menggambarkan proses identitas merek perusahaan dari masa jabatannya yang berakhir pada tahun 2010. Kita masih dapat melihat nilai-nilai inti yang sama: kemudahan penggunaan, nilai yang luar biasa, kesenangan dalam hiburan.
tonton episode hari-hari dalam hidup kita
Namun, daya tarik inti Netflix kini telah direplikasi dalam layanan seperti Disney Plus, HBO Max, dan lainnya. Studio besar telah menarik ratusan judul populer mereka dari Netflix dan sekarang memamerkan perpustakaan film dan TV yang kaya dalam layanan kurasi mereka.
Sebagai tanggapan, Netflix telah menginvestasikan miliaran dalam versi asli untuk menyaingi layanan lain. Beberapa seperti Mahkota , Membuat seorang pembunuh , Teman-teman , cerita pernikahan , dan Gambit Ratu telah terbukti memiliki daya tarik yang luas dan bertahan lama. Selain itu, Netflix telah mencoba untuk memiliki genre yang ditargetkan seperti anime, sci fi/genre ( geek ), dokumen alam, kejahatan sejati, dan bioskop yang dipimpin Hitam ( Timbal Hitam Kuat ). Mereka telah memperluas merek inti mereka dengan cara yang efektif.
Dimulai dengan memperoleh StoryBots pada tahun 2019, Netflix telah bergerak agresif untuk memproduksi judul anak-anak dan keluarga. Mereka memiliki hit seperti ular kobra , Kronik Natal dan CoComelon . Tahun ini, mereka melakukannya dengan baik — memenangkan beberapa kritik sebelumnya dengan Seminggu Lagi dan keajaiban biru , ditambah membeli Sony Animation's seluruh batu tulis . Hei, apa pun yang berhasil!
Dengan fokus keluarga itu, janji merek mereka bergeser untuk mencakup keamanan bagi kaum muda dan keandalan tentang topik pendidikan. Di situlah potensi masalah masuk.
Netflix mengembangkan mereknya, tetapi tanpa pagar pembatas
Netflix tampaknya belum mempertimbangkan semua implikasi dari pergeseran identitas mereknya. Mencoba memiliki genre animasi dewasa dan keluarga dapat menyebabkan konflik yang melekat. Tanpa beberapa pagar pembatas , miliaran dalam investasi mungkin memiliki nilai kurang.
Ini membawa kita ke Amerika , sebuah komedi non sequitur yang menusuk ikon bintang-dan-garis seperti Liberty Bell dan Abraham Lincoln. Mirip dengan Bojack Penunggang Kuda atau komedi tahun 1970-an karya Gene Wilder Petualangan Kakak Sherlock Holmes yang Lebih Cerdas , semakin off-the-wall, semakin baik.
Tapi tidak ada yang menganggap kanon Holmes sebagai sesuatu yang suci. Sejarah Amerika berbeda.
Netflix memulai liburan musim panas AS tengah dengan memasuki keributan perang budaya yang mungkin tidak mereka inginkan. Dalam beberapa bulan terakhir, para pendidik dan orang tua telah berselisih tentang bagaimana sejarah Amerika diajarkan. (Secara pribadi, saya pikir aktor Tom Hanks mengungkapkan beberapa ide akal sehat pada debat ini, tapi saya ngelantur.)
Kartun yang keterlaluan Amerika tidak menegaskan pandangan yang bernuansa sejarah. Mungkin lucu atau pintar bagi Washington, Edison, dan Geronimo untuk melawan manusia serigala Benedict Arnold, lalu menenggelamkan Titanic.
Tetapi pertimbangkan bahwa beberapa orang tua salah paham tentang semua animasi untuk anak-anak ... Batu Sekolah -Mencari trailer untuk film ini yang namanya diperiksa Spider-Verse sepertinya ide yang buruk. Suara yang Anda dengar adalah gelombang pers negatif yang akan masuk.
Mengejutkan Netflix akan merilis film animasi dewasa 'America: The Motion Picture' sekitar 4 Juli
Saya mengerti bahwa itu adalah komedi lidah-di-pipi
Tetapi untuk melihat Jenderal George Washington, yang menulis 'Aturan Peradaban,' sebagai main hakim sendiri yang menggunakan gergaji mesin — itu terlalu berlebihan menurut saya— Josh M Shepherd (@JoshMShep) 14 Juni 2021
Rilis ini bisa saja terkubur di bagian lain tahun ini dan tidak menyebabkan banyak kekhawatiran. Seseorang di Netflix kemungkinan menggunakan sukses tahun lalu dari Hamilton di Disney Plus untuk membuat kasus untuk rilis terkait 4 Juli; namun komedi animasi ini tidak memiliki kesamaan dengan musikal itu.
Penceritaan kembali yang kreatif dan berani tentang pendirian Amerika, Hamilton memiliki beberapa bahasa asin di kali. Tapi selama bertahun-tahun, itu memiliki keterlibatan intim dari sejarawan Ron Chernow. Beberapa di kiri dan kanan berdalih di atasnya, tapi secara keseluruhan Hamilton memiliki banyak penggemar di seluruh spektrum politik.
Setiap pakar branding akan memberi tahu Anda: jangan terlibat sembarangan dalam perdebatan budaya yang mengamuk. Melepaskan Amerika tepat sebelum Hari Kemerdekaan tampaknya merupakan risiko yang tidak perlu dari kepercayaan (dan miliaran investasi) yang dibangun bersama orang tua.
apa yang baru di netflix oktober 2016
Bisakah judul mendatang membawa beberapa keluarga kembali ke Netflix?
Orang-orang di jantung Amerika menikmati tawa yang bagus, dan mungkin beberapa orang akan menyukai komedi animasi ini. Untuk mantan pelanggan lainnya, untuk mencemooh tokoh-tokoh bersejarah (meskipun cacat) beberapa hari sebelum liburan AS yang berfokus pada sejarah akan dianggap sebagai pengkhianatan.
Sangat mudah untuk mengabaikan suara-suara di sebelah kanan sebagai puritan ketika mereka mengkritik rilis hiburan dewasa. Tetapi sering tidak diperhatikan ketika kritikus konservatif memuji rilis Netflix—mungkin terlepas dari bias pembaca mereka.
Dalam laporan baru-baru ini, Parents Television and Media Council diakui Netflix sebagai memiliki kontrol orangtua streaming yang paling kuat. Outlet yang cenderung dunk di top streamer memberi mereka nilai tinggi untuk keajaiban biru, yang peringkat mengungkapkan mungkin berakhir sebagai sleeper hit. Jelas banyak outlet yang didorong oleh nilai-nilai iman dan keluarga dapat dimenangkan.
AMERIKA: THE MOTION PICTURE – (Kiri-Kanan) Killer Mike sebagai Blacksmith, Oliva Munn sebagai Thomas Edison, Jason Mantzoukas sebagai Samuel Adams, Channing Tatum sebagai George Washington, Bobby Moynihan sebagai Paul Revere dan Raoul Max Trujillo sebagai Geronimo. (Cr: America, The Motion Picture, LLC. © 2021)
Jelas, ini bukan serangan pertama untuk segmen audiens ini, karena banyak meninggalkan Netflix tahun lalu karena film Prancis manis dan lain-lain sebelumnya karena kekhawatiran yang signifikan lebih 13 Alasan Mengapa .
Jadi, mungkinkah beberapa rilis Netflix di masa depan menarik kembali keluarga yang skeptis?
Banyak di segmen ini telah berkomitmen untuk Mahkota dan dapat berlangganan kembali ketika dua musim terakhir mendarat . Netflix baru-baru ini mengumumkan acara permainan keluarga Lantai adalah Lava musim kedua sudah diatur untuk segera syuting. Penggemar dari Dunia Jurassic: Camp Cretaceous kemungkinan besar kembali untuk musim keempat . ada Lari Ayam 2 yang akan datang . Dan rasa ingin tahu yang tinggi tentang The Chronicles of Narnia seri ... tapi sudah dalam limbo tanpa pembaruan selama lebih dari setahun.
Intinya: persaingan baik untuk pasar. Disney Plus dengan rangkaian waralaba apiknya adalah naik cepat , sementara HBO Max bulan Juli dirilis Space Jam: Warisan Baru bisa memberi platform itu beberapa daya tarik serius dengan keluarga. Untuk saat ini, Netflix mendukung mereka dengan basis pelanggannya yang besar.
Perang streaming mungkin memiliki beberapa pemenang pada akhirnya. Saat Netflix melipatgandakan segmen audiens target mereka dalam upaya berkelanjutan untuk mendominasi dunia, penting untuk menyadari ketika satu di antara ratusan rilis dapat membahayakan hubungan utama.
Jurnalis lepas Josh M. Shepherd menulis tentang budaya , iman, dan isu-isu kebijakan publik. Karyanya telah diterbitkan oleh outlet termasuk The Stream, What's On Disney Plus, The Federalist, Christianity Today, Family Theater Productions, dan Faithfully Magazine.